A Floema® é uma marca portuguesa especializada em sinalética e equipamentos sustentáveis.

Esta empresa portuguesa, com sede em Alcabideque (Condeixa-a-Nova), surgiu por iniciativa de dois recém licenciados em Engenharia do Ambiente. Influenciados pela experiência que absorveram nas suas viagens ao estrangeiro, Fernando Pinto e Ana Quinta vislumbraram na sinalética para percursos pedestres uma oportunidade de empreendedorismo, quando suportada por materiais “que não estavam a ser utilizados cá”.

Foi assim, importando essas ideias e desenvolvendo a sinalética com produtos inovadores que a Floema® conquistou uma posição de liderança num setor de atividade muito conservador.

Num nicho de mercado em que a madeira imperava, a Floema® inovou com a introdução de matérias primas como o compacto fenólico e os perfilados de plástico 100% reciclado, “que reduzem drasticamente a necessidade de manutenção da sinalética” que facilmente identificamos em percursos pedestres como a Rota Vicentina ou os “Caminhos de Santiago” ou mesmo em parques urbanos ou áreas protegidas.

Pese embora os tempos iniciais tenham sido pautados pela desmistificação do conceito, logo as vantagens destes novos materiais conquistaram os clientes, entidades públicas e privadas, baixa manutenção, maior durabilidade, sustentabilidade e resistência com 10 anos de garantia.

UMA MARCA, CINCO SEGMENTOS

Fortemente vocacionada para a conceção e desenvolvimento de sinalética direcionada para o turismo de natureza, a Floema® foi abrangendo outras áreas mediante o feedback do mercado. Áreas complementares, mas que se apresentam estanques numa lógica de maior perceção do nível de complexidade e especialização da marca em cada um dos segmentos  e canais em que trabalha.

Atualmente, a marca apresenta cinco segmentos de negócio — Nature, Details, Urban, Golf e distribuição de plástico reciclado — que respondem às necessidades de cada nicho de mercado. “Naturalmente, a oferta de produtos foi sendo reforçada com os pedidos e sugestões dos clientes. Esse foi o motor para começarmos a fazer outras coisas e também a perceber que a mesma equipa e a mesma capacidade de produção e de design se podiam adaptar a outros contextos, explica Miguel Pessoa, sócio-gerente que se juntou ao projeto há cerca de cinco anos.

“Basicamente capitalizámos as valências que detínhamos noutros setores como por exemplo, o golfe — uma área que nasceu por sugestão de um cliente que percebeu que, utilizando estes materiais, resolvia o problema da manutenção, da durabilidade e dos custos associados a produtos que, para esta atividade, eram sempre importados”, complementa Fernando Pinto.

Esta versatilidade é um dos trunfos da Floema®, aliada ao trabalho direto com o cliente desde a fase de projeto até à entrega. Uma forte capacidade criativa que permite que cada trabalho se desmarque pela inovação e diferenciação.

“Somos a alternativa”, afirma Fernando Pinto. Por forma a responder assertivamente a cada projeto, respeitando os critérios de qualidade que a distinguem, as soluções são idealizadas internamente por uma equipa multidisciplinar — que reúne diversas áreas de conhecimento: o design e a engenharia, o turismo, o desporto, o ambiente e a arquitetura paisagista — em parceria com o cliente, tendo em consideração fatores como a estética, o enquadramento paisagista e o estudo de variáveis como a fixação e o posicionamento da sinalética.

Finalizado o projeto tudo é concebido dentro de portas em oficinas de serralharia, carpintaria e pintura que garantem o controlo de qualidade e a exigível rapidez de resposta.

Com um percurso pautado pela competência, a Floema® está um passo à frente no caminho da sustentabilidade e abertura para as questões da gestão ambiental. Esta equipa traçou um caminho totalmente novo: “Foi preciso acreditar e entender as razões pelas quais devíamos utilizar um produto feito a partir dos resíduos que colocamos no ecoponto amarelo, ajudando a sociedade a resolver o problema do consumo de plástico”, sublinha Ana Quinta.

Se hoje a reciclagem e as questões ligadas à ecologia e à sustentabilidade são divulgadas e defendidas por uma parte crescente da sociedade, “há 10 anos era novidade”. Na atualidade, a Floema® trilha o seu caminho num percurso pautado pela sustentabilidade, deixando uma pegada verde em cada ponto de passagem.

Artigo publicado na Revista Portugal Inovador.